מדוע כל כך קשה לצאת לאור?

איך לשווק כסופר בהוצאה עצמית.

רישיון פיקסביה. חינם לשימוש מסחרי

מדוע כל כך קשה לצאת לאור?

בקצרה:

1. תעשיית ההוצאה לאור אינה רווחית כמו פעם.
2. קל יותר לבתי ההוצאה לאור להתמקד בסלבריטאים ומחברים שכבר הוקמו.
3. פחות אנשים קוראים כתוצאה מתחרות מהאינטרנט, מהטלוויזיה וכו '.
4. פרסום עצמי הרחיב את היקף הקוראים וספרים אלקטרוניים של אינדי מצליחים יותר מאשר מחברים מוכרים.

זו שאלה ששואלים את עצמם מחברים רבים. זו שאלה הוגנת. מתסכל יותר הוא שכשאתה מתחיל לחקור כיצד לפרסם ולמכור בעצמך, אתה פוגש חומה של אנשי מכירות - כולם מציעים ללמד אותך לכתוב טוב יותר או כיצד למכור 20,000 ספרים.

השאלה שלי לכל האנשים האלה שמלמדים אחרים היא: "למה, אם אתה כל כך סופר גדול ואם אתה מוכר כל כך הרבה ספרים, אתה צריך להרוויח את הכסף שלך ללמד אחרים לכתוב? אין ספק שאם היית יודע, היית יכול להיות בעל רוח נדיבות כלפי סופרים אחרים ולהסביר להם בחינם מי זה נעשה? "

עם זאת, למרות שלא מכרתי 20,000 ספרים (עדיין לא), אני רוצה לשתף את מה שלמדתי על פרסום עצמי וכיצד להשיג מספר סביר של מכירות עבור הספרים שלך.

עם זאת, אני הראשון רוצה להסביר מה המשמעות של פרסום ולתת לך קצת היסטוריה של תעשיית ההוצאה לאור. זה יסביר את הקושי בפרסום.

מחברי אינדי ראויים לתכניות שיווק טובות

רישיון Pixabay בחינם לשימוש מסחרי

מה המשמעות של פרסום?

לפרסם זה לא אותו דבר כמו להדפיס את הספרים. פרסום פירושו להתפרסם. המשמעות היא שהמו"ל הציג את הספר שלך בפני הקוראים באופן שגורם לקוראים לרצות לקנות אותו. ישנן דרכים שונות לעשות זאת. מו"לים מבקשים מסופרים מפורסמים לקרוא עותקים מראש ולכתוב עליו ביקורת. הם שולחים ספרים בחינם למבקרי העיתונים הגדולים, והם מקווים לביקורת הגונה. הם משלמים עבור סיורים בספרים. לעתים רחוקות הם מפרסמים ברדיו או בטלוויזיה בימינו. זה פשוט הפך להיות יקר מדי.

כל מחבר אינדי זקוק לתוכנית שיווקית איתנה למכירת ספרים

רישיון Pixabey חינם לשימוש מסחרי

תולדות ההוצאה לאור

לפני שלושים שנה, מו"ל, כמו בנק, היה מקור כסף גדול. הבנקים עדיין כן, אבל המו"לים לא כל כך. זו הסיבה שבני האצולה הפכו למו"לים או לבנקאים.

התהליך מחבר למכירות היה די פשוט.

• המחבר הגיש ספר למו"ל
• המו"ל שם ספר על ערימת סלוש וחיכה לקורא (שנשכר על ידי המו"לים) שיקרא אותו
• הקורא קרא את הספר והמליץ ​​לעורך המזמין.
• עורך המזמין קיבל את עצתו של הקורא. כאשר יש ספק, מפרסמים המשיכו בכל מקרה. לא היה להם מה להפסיד. והאמת היא שאיש עדיין לא הבין מה הציבור יאהב ומה לא יאהב.
• חברת ההוצאה הדפיסה 5000 ספרים.
• חברת ההוצאה לאור הפיצה את הספרים האלה לחנויות ספרים שונות ששילמו את ההוצאה מראש עבור הספר.
• אם הספר לא נמכר, ההוצאה לא הפסידה. המו"ל תמיד מרוויח כסף - על 5000 ספרים. זה היה נענע כסף!

הבנת עולם הפרסום

הדרך בה מפרסמים עובדים היום

ואז הדברים השתנו.

1. חנויות ספרים התעקשו שהן מוכרות במשלוח, ואם הספר לא נמכר, היה על המו"ל להחזיר אותו.
2. הדפסה לפי דרישה הומצאה וניתן היה לפרסם ספרים בודדים בזול מאוד. זה נתן לאנשים שבעבר היה מעט מדי הון להתחיל בעסקים את היכולת לעשות זאת. זה גם נתן למחברים את היכולת לפרסם בעצמם.
3. טימותי ברנרס-לי המציא את הרשת העולמית, ופתאום כולם הפכו לסופרים!

לא לקח הרבה זמן עד שבתי ההוצאה החלו לאבד סכומי כסף אדירים. על מנת לעצור את הדימום הם שינו את התהליך שלהם.

• מחלקת השיווק קיבלה את ההחלטה אם לקבל ספר לפרסום או לא. הקריטריונים שלהם היו כדלקמן:
  • האדם חייב להיות בעל מעקב גדול - כמה מיליונים. אז ידוענים, פוליטיקאים ו"מנהיגים "עסקיים היו מושלמים מכיוון שאנשים כבר נפלו לרגליהם.
  • אם האנשים האלה לא היו כותבים ספר, ההוצאה הייתה פונה אליהם, מציעה להם סופר רפאים (חינם) ואז הם היו מרוויחים קצת כסף ממכירות הספר. מה לא לאהוב? שמתם לב איך עכשיו לכל פוליטיקאי דו-ביט יש ספר?
  • גש למחברים שפורסמו בעצמם אם מכרו מיליון ספרים בערך.
  • שקול ספרים מאנשים שיש להם מעקב גדול באינסטגרם וכו '.
  • שקול ספרים שהוגשו על ידי סוכנים. ערימת השפשוף כבר לא קיימת, והסוכן חייב להיות בעל מוניטין מוצק של בחירת זוכים.
• ההוצאה עשתה רק הדפסה ראשונית של 2000 עותקים בניגוד לימי הזוהר שבהם עשו 5000 עותקים.
• הם עמדו על כך שמחברים חדשים ישתתפו בתהליך השיווקי ולעיתים אף יתרמו לו כלכלית.

אז אם אתה סופר המתחיל הממוצע שלך מתחיל, אין הרבה סיכוי שתוציא את ההצעות הראשונות המופלאות שלך.

אז משהו היה צריך לתת.

זו אחת הסיבות העיקריות שהפרסום העצמי המריא. השני הוא שרוב האנשים שם מבלבלים בין ספרות בסיסית לבין היכולת לכתוב ספר. האמת היא שלרוב האנשים אין את היכולת לכתוב ספר. קצת מחקר שקראתי לפני כעשר שנים כשגרתי בקליפורניה היה ש -95% מהסטודנטים באוניברסיטאות ארבע שנים בקליפורניה לא יכלו לכתוב משפט דקדוקי. אני יודע מהשתתפות בשיעורי כתיבה (לקבלת קרדיט נוסף) בסן דייגו, למעט אחד או שניים מהתלמידים, רובם היו קרוא וכתוב.

אז אמנם היו כמה רבי מכר טובים שנכתבו על ידי אנשים שצריכים לחזור לבית הספר היסודי בכדי ללמוד לכתוב, אך לרוב, מומלץ להיות סופר טוב.

למקרה שאתה לא סופר טוב, אבל אתה מספר סיפורים בועט (הנבואה של סלסטין, 50 גוונים של אפור ואמנדה הוקינג), תמיד יש תקווה ועורך טוב עם כישורי שיווק איתנים יעזור לך להמשיך. הדרך.

השורה התחתונה היא שאמנם אנשים כמו אלן ברוק יתעקשו שרק איכות הכתיבה שלך היא שמונעת ממך להתפרסם, אבל זה רחוק מהאמת.

אז איך גורמים לספרים שלך להימכר בהתמדה? שים לב שאני לא אומר לך איך להיות סופר מפורסם בעולם. אני מנסה לסייע בפשטות להשיג מכירות מספיקות כדי שיהיה כדאי להשקיע את הזמן המושקע בכתיבת ספר.

היה גאה בכך שאתה מחבר אינדי!

אפשרויות נוכחיות עבור מחברים חדשים

1. תוכל להמשיך להגיש למו"לים ולקוות שהם יפרסמו. אולי יתמזל מזלך.

2. אתה יכול להגיש למוציא לאור יהירות, לשלם על הכל ולקוות שימכרו את הספר שלך. עם זאת, הם גם לא מפרסמים את הספר שלך, ומכיוון שהם מרוויחים מרווח חיוב ממך, אין להם שום עניין למכור את הספר שלך.

3. תוכלו להגיש לאחד מבתי ההוצאה הקטנים, והם יישאו במחצית העלויות. אתה תישא את החצי השני. שוב, זה סיכון פיננסי.

4. אתה יכול לפרסם בעצמך. אתה יכול לשכור עורך מקצועי (שזה יקר) ולשלם עבור עיצוב כריכה טוב. לאחר מכן תוכלו לשכור משווקים שישווקו עבורכם את הספר שלכם. ישנם רבים בסביבה, אך הם אינם נותנים שום ערבויות.

5. גם אמזון וגם פייסבוק מציעות למחבר פרסום ממוקד. נראה כי ההחזר על ההשקעה (ROI) הוא 20% או 30%. אז אם אתה רוצה להרוויח 100,000 $ מהספר שלך, תצטרך להשקיע משהו כמו 500,000 $ כדי למכור ב -600,000 $ ולנקות 100,000 $. אני ילד אתה לא. התעייפתי ממספר הכותבים שמפרסמים את ההחזר על ההשקעה שלהם על מנת לעודד מחברים אחרים לשלם עבור פרסום. הנתון הנפוץ ביותר שאני רואה הוא 270 דולר שהושקעו בפרסום לסכום של 380 דולר ברוטו. כאשר גוררים 270 דולר מ -380 דולר, יש רווח של 110 דולר. סלח לי אם אני פחות נרגש.

6. אתה יכול לפרסם בעצמך (Smashwords, PublishDrive הם הטובים ביותר) ואתה לא משלם כלום. אתה עורך מספיק טוב כדי לדעת שהעבודה שלך מקובלת (אתה כנראה כבר כותב שפורסם), ואתה מיומן בהכנת כריכות ספרים. אתה יכול לקדם את עבודתך בדרכים שונות, ואולי יתמזל מזלך.:)

מעולם לא הייתי צריך להצטרף ל- KDP Select. זה הסיר ממני את כל המכירות!

כיצד לפרסם בעצמך

לפני שנגיע כיצד לשווק את ספרך, הנה מדריך מהיר כיצד לפרסם את ספרך. תמיד הייתי ממליץ לעשות ספר אלקטרוני תחילה בכדי לקבוע אם הספר יימכר או לא. בנוסף, הספר האלקטרוני אינו עולה בזמן הדפסת הספר.

• יש בחירה בין סיפורת ללא סיפורת. ספרי עיון קל יותר מבחינת SEO. ספרות בלתי אפשרית כשמדובר ב- SEO.
• אם אתה מתכוון לבחור ספרי עיון, ודא שיש מספיק תנועה לספר הפוטנציאלי שלך. השתמש באותה מתודולוגיה שהיית עושה אם היית כותב מאמר לאתר כתיבת תוכן.
• אם אתה בוחר בדיוני, בדוק אם מדובר בז'אנר פופולרי.
• לאחר כתיבת הספר, וודא לחלוטין כי אמנות הכריכה שלך היא אלוהית. השתמשתי בפיקסביה לכל העטיפות שלי, שכן חלק ניכר מהאומנות חופשית לשימוש מסחרי. אני תמיד מספק קישור לאמן בספרי באדיבות. על מנת להשיג את הספר בגודל הנכון עבור המפיץ המסוים (Smashwords או PublishDrive), השתמש ב- Paintnet. (סיפקתי הדרכה של פיינטנט).
• אנא השתמש בעורך מקצועי כדי לערוך את ספרך אם אינך כותב שפורסם. יכול להיות שיש לך מזל ויש לך אנגלית מצוינת, ואם כן, מספיק טוב. עדיין תביא מישהו עם אנגלית טובה באותה מידה שיעבור את זה.
• ישנם אתרי פרסום מקוונים רבים בימינו. Smashwords ו- PublishDrive מביאים את הספרים האלקטרוניים שלך לרוב האתרים, בנוסף הם בחינם, והם משתמשים ב- Paypal כדי לשלם לך. למארק קוקר מ- Smashwords יש סדרת וידאו מעולה כיצד לשווק את הספר שלך. PublishDrive מציעים לך סיוע בחינם בשיווק הספר שלך.
• העלה את ספרך כספר אלקטרוני בתחילה לאתרים שבחרת. אם הם מוכרים טוב, אתה יכול לפרסם באמצעות אמזון KDP או אינגרם ספארק. אינגרם ספארק היא הבחירה הטובה יותר. אם השתמשת ב- Create Space (KDP) בעבר, עליך להסיר את הספר למשך שנה לפני שתוכל להשתמש ב- Ingram Spark.
• אמזון אמנם מוכרת את הספר הכי הרבה, אבל היא יכולה להיות דביקה. הם לא יתייחסו לספרים בחינם אלא אם כן תבחרו להיות חלק מ- KDP Select. לא משנה מה שתעשה, אל תצטרף ל- KDP Select. יהיה עליך למשוך את כל הספרים שלך מאתרים אחרים, וההחזר על ההשקעה אינו שווה את זה. הם נותנים לך כמה ימים בכל שלושה או ארבעה חודשים להציע לך ספר בחינם, אבל הם לא עושים שום דבר כדי לקדם אותו. הייתי שם עשיתי את זה. גיליתי ש- Publish Drive (שמוכר את הספרים שלי באמזון) היה יותר ממכירות מאשר אותם ספרים שהעליתי ישירות ל- KDP-Amazon.

שלם לסופר - הרלן אליסון

עיצוב ותמחור ספרים אלקטרוניים

הנה דוגמה כיצד לתמחר ספרים אלקטרוניים. אתה יכול לפתח מודל משלך, כמובן.

הנה מודל התמחור שהוא נותן.

• מחיר ספרים אלקטרוניים מתחת ל -20,000 מילים הוא 0.99 דולר
• ספרים אלקטרוניים מעל 40,000 מילים $ 2.99
• ספרים אלקטרוניים מעל 100,000 מילים שבין $ 3.99 ל- $ 5.99 תלוי באורך ובכמה שאנשים מוכנים לשלם.

האחוז הכללי למחבר הוא עבור ספרים אלקטרוניים הנמוכים $ 2.99, המחבר מרוויח שליש (או פחות). עבור ספרים $ 2.99 ומעלה, המחבר מרוויח שני שליש.

כמובן, אתה יכול להסתגל לגורמים אחרים כמו נתונים רצויים. אם אנשים רוצים מידע חיוני עבורם, אתה יכול לחייב יותר, ואם אתה כותב סדרה של ספרים שמתקבלים היטב, אתה יכול לתת את הדרך הראשונה בחינם, ואז לגבות תשלום בהדרגה יותר עבור כל ספר חדש.

עיצוב

גם Smashwords וגם PublishDrive מבקשים ממך לעצב את הספר שלך באותו אופן. היוצא מן הכלל היחיד הוא PublishDrive שמבקש ממך לכלול תמונת Jpg של הכריכה בעמוד הראשון של המסמך שלך.

כך עליך לעצב.

• עליך להשתמש בפורמט הסטיילינג ולא לעשות זאת באופן ידני.
• העמוד הראשון מכיל את שם הספר ואת קו-לוואי.
• הכנס מעבר לדף.
• העמוד הבא מכיל את הודעת זכויות היוצרים שלך.
• הכנס מעבר לדף.
• העמוד הבא מכיל תוכן עניינים. מרבית מוכרי הספרים כבר לא יקבלו ספר ללא תוכן עניינים, לכן עליכם להכין ספר כזה. רשום את הפרקים שלך עם מספר הפרק, ואז בצע מעבר דף. תוכן העניינים צריך להיות בדף משלו.
• עבור לכל כותרת פרק, הדגש אותו, לחץ על 'הכנס סימניה' כתוב באיזה פרק מדובר, ואז שמור. כל כותרת פרק צריכה להיות במרכז דף מודגש. הכנס תמיד מעבר לדף בסוף כל פרק מכיוון שתוכן העניינים לא יעבוד אחרת.
• לאחר שעשית זאת, חזור לתוכן העניינים, הדגש כל פרק, ואז לחץ על 'הכנס היפר-קישור', מצא את הסימניה וחבר בין השניים.
• מרווח הקווים הוא 1.5 והפסקאות הן 8 נקודות.
• השתמש בגופן Garamond הן עבור כתב היד והן עבור כריכת הספר.
• ב- Smashwords שמור ב-.doc וב- PublishDrive שמור ב-.docx.

אם לא תקבל זאת, ספרך יידחה. הסיבה לכך שהעיצוב הוא כה ספציפי הוא מכיוון שהספרים מומרים על ידי מפיצים אלה לפורמטים שונים אחרים, למשל egepub או mobi.

שים לב שאם מפיץ רוצה לדעת את ספירת המילים שלך, באמצעות MS Word, עבור אל סקירה, לחץ על ספירת מילים, ראה כמה תווים עם רווחים יש וחלק את זה ל- 1500. זה ייתן לך את מספר המילים בספר האלקטרוני שלך..

כיצד לשווק את הספרים האלקטרוניים שלך

חשוב לשווק את הספרים שלך אם אתה רוצה למכור אותם.

אם אתה לא מתכוון לשלם עבור מישהו אחר שישווק את הספרים שלך, זה תהליך איטי. אם אתה משלם עבור מישהו אחר כדי לשווק את הספרים שלך, אתה עלול לגלות שאתה מוציא