אתרי בלוגים ללא מודעות: העתיד או סוף הבלוגים?

המאמר בוחן את היתרונות והחסרונות של מודל האתר הבלוג ללא מודעות.

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

בימים הראשונים של הבלוגים היה קל יחסית ליצור זרם הכנסה פסיבי על ידי אירוח פרסום בבלוג עם תוכניות כמו גוגל אדסנס. אך ימי הזוהר הללו חלפו ולא צפויים לחזור בגלל טכנולוגיות לחסימת מודעות ותחרות עזה על תוכן בלוגים מכל מקור שאפשר להעלות על הדעת, כולל מדיה חברתית.

בנוסף, חלק מהבלוגרים מאסו בשינויים המתמידים בפלטפורמות המדיה החברתית בה השתמשו לקידום התוכן שלהם, במיוחד בפייסבוק. אחד השינויים המשמעותיים ביותר היה "הורדה" של הודעות דפי פייסבוק בעדכוני החדשות של המשתמשים. על מנת לקבל הזדמנות להשיג מיקום בעדכוני חדשות, כעת דפים יצטרכו לשלם עבור פרסום או על "הגברת" פוסטים.

אז היום, בלוגרים מחפשים דרכים חדשות ולא פרסום לייצר רווח מהתוכן שלהם ולצבור תעבורת רשת. אתרי בלוגים ללא מודעות כוללים בדרך כלל סוג כלשהו של תוכן מגודר שקוראים משלמים על מנת לצרוך אותו.

בלוג אירוח עצמי עם תוכן מגודר

בלוגרים עם בלוגים שמתארחים בעצמם - אתרי בלוגים שבהם בלוגרים מארחים, מממנים ושולטים בכל ההיבטים של פעולת האתר - עשויים לשער את התוכן שלהם, להזמין את הקוראים "לשלם" עבור גישה עם מנוי, או על ידי מתן כתובת דוא"ל. התוכן מוגן בדרך כלל באמצעות סיסמה. לפעמים כדי לפתות את הקוראים להירשם כמויות מוגבלות של תוכן בחינם מוצע למי שאינו מנוי, עם גישה מלאה המוענקת עם מנוי בתשלום.

זהו המאתגר ביותר מבין הדגמים מכיוון שהבלוגר חייב להעביר תנועה לאתר באמצעות מגוון שיטות, כולל קידום אתרים (יעד נוסף שזז כל הזמן!), מדיה חברתית, ולמרבה האירוניה, תשלום עבור פרסום! כמו כן, צריך להיות ערך משמעותי המוצע כדי לפתות את הקוראים לשלם עבור התוכן.

אתרי בלוגים ללא מודעות מתארחים

בלוגרים יכולים גם להחנות את התוכן שלהם באתר בלוגים נטול מודעות, שמארח את עבודתם של בלוגרים רבים. היתרון לבלוגרים הוא שעבודתם עלולה להיחשף לקהל גדול יותר ממה שהם יכלו להשיג עבור אתרים המתארחים בעצמם.

איך אתרי המארח הללו מרוויחים כסף? הם שומרים על חלק מדמי המנוי בגין פעולות ורווחים. ושוב למרבה האירוניה, אתרים אלה עשויים להזדקק לקידום מכירות משמעותי - אפילו פרסום בתשלום! - כדי להשיג תעבורת רשת.

בחלק מהאתרים הללו הקוראים משלמים כדי לגשת לתוכן של כל בלוגר בנפרד. האתר עשוי לקבוע את המחיר, או שהוא עשוי לאפשר לכל בלוגר לקבוע מחיר (Patreon מאפשר לכל בלוגר לקבוע מחירים נכון לכתיבת שורות אלה). כמו בבלוגים המתארחים בעצמם, התוכן חייב להיות די מיוחד בכדי לעודד את הקוראים להיפרד ממזומן כדי לקרוא בלוג בודד על בסיס קבוע.

מודל הפופולריות ובעיותיו

לעומת זאת, באתרים כמו מדיום, הקוראים משלמים דמי מנוי חודשיים על מנת לגשת לאתר כולו ולעבודתם של כל הבלוגרים המשתתפים, כאשר התשלומים לבלוגרים נקבעים על פי הפופולריות של מאמרים ספציפיים. ככל שהפופולריות רבה יותר מבחינת צפיות, לייקים וכו ', כך התשלום גדול יותר.

למרבה הצער, מודל הפופולריות יכול לעודד בלוגרים לשחק את המערכת. ראיתי כמה בקשות של בלוגרים משתתפים שמתחננים על תמיכה הדדית כדי לעזור להם להשיג יותר הכנסה. במילים אחרות, "תצביע למאמרים שלי, ואני אצביע לשלך." האם מדובר בתנועה אמיתית? בְּקוֹשִׁי. וגם בלתי נגמרת שמור לי ואשמור לך את המצב הזה יוצר הוא מעייף לכולם, ותמיכה מניפולציות זה יכול להיות קצרת מועד.

אתגרים של בלוגים בתשלום לפי צפייה

אפשרות אחרת היא מערכת של תשלום סתם למאמר. בין אם מתארח בעצמו ובין אם הוא מתארח, הדבר יכול ליצור עלות ניהולית גדולה של אתר הבלוג עם טיפול בתשלומי מיקרו כמו כן, ברגע שהקוראים פוגעים בקיר התשלום, קל מדי להם להקפיץ מאמר אחר בחינם.

אני חייב להתוודות על ביצוע ההקפצה בעצמי מכיוון שזו טרחה כל כך עבורי כקורא. עד שאטפל בתשלום יכולתי לקרוא את המאמר כולו. ואם המאמר היה אכזבה, אני ארגיש מרומה פעמיים מכיוון שהזמן והכסף שלי הוצאתי בלי לקבל ערך.

אתגרים אלה הם ככל הנראה הסיבה שבגלל לעתים נדירות אני נתקל במודל נטול מודעות זו בטבע.

אבל האם הם ישלמו?

השאלה הגדולה ביותר בדגמים אלה ללא מודעות היא: "האם הקוראים ישלמו?"

אחרי שביליתי עשרות שנים מהקריירה שלי בפרסום ושיווק, אני משוחד. אבל אני חושב שאתרים אלה עשויים להיאבק בהעדר דולרים פרסומיים.

למרבה הצער, האינטרנט נבנה על פי מודל פרסומי, ממש כמו שידור טלוויזיה ורדיו ועיתונים. כך שהגמילה מהקוראים מה"השלים עם מודעות כדי שתוכל להשיג את התוכן הזה "תחלוף קשה, בדיוק כפי שהיה תקשורת המונים במשך עשרות שנים. אפילו ערוצי כבלים בתשלום צריכים לפרסם מכיוון שדמי מנוי שנגבו אינם מכסים את עלות תכנות התוכן.

מה שגרוע מכך הוא שכעת הקוראים מאופשרים בטכנולוגיות, כמו חסימת מודעות, שיכולות לעזור להם להשיג תוכן טוב בלי אפילו "לשלם" על כך. בנוסף, מאמר או סרטון חינמי נוסף כמעט בכל נושא שניתן להעלות על הדעת זמין בלחיצות ספורות דרך מנוע חיפוש.

מה הדגמים ללא מודעות דורשים

כך שמודלים ללא מודעות ידרשו:

תוכן הבלוגרים יהיה יוצא דופן וכדאי לשלם עליו ו / או…
לבלוגרים יש מעמד של משפיעים עם קהלים מחויבים מאוד שמוכנים לשלם עבור תוכן זה.

למרבה הצער, אני לא חושב שבלוגים רבים (רובם?) יעברו את אחד המבחנים הללו, וייתכן שזו לא אשמת בלוגרים. יש פשוט יותר מדי תוכן טוב זמין ברשת, ולקוראים יש מעט מדי זמן ורוחב אנרגיה כדי להצדיק את ההשקעה.

בלוגרים שיש להם מנטליות אליטיסטית עשויים להימשך ביותר להשתמש באתרי בלוגים ללא מודעות, מרגישים שקוראים צריכים להיות מוכנים לשלם כמה דולרים כדי לקרוא באופן קבוע את התוכן שלהם. נכון, התוכן שלהם עשוי להיות בעל ערך.

עושה את המתמטיקה

אבל בוא נעשה את המתמטיקה. נניח שבלוגר רוצה לגבות רק 2 דולר לחודש עבור גישה לבלוג. זה 24 דולר לשנה עבור הקורא לגשת לבלוג זה. עם זאת, סביר להניח שבלוג זה אינו היחיד שהקורא רוצה לקרוא.

לדוגמא, קראתי כ -5 בלוגים ביום באופן קבוע בפיד ה- RSS שלי (ועוד מספר מאמרים בודדים בבלוגים אחרים ובעלוני דוא"ל). אם כל בלוג גבה ממני 24 דולר לשנה, הייתי מוציא מינימום 120 דולר לשנה עבור אותם 5 בלוגים בלבד. שווה את זה? גם אם זה היה חצי מהמחיר, אני באמת אצטרך לחשוב פעמיים, ולהשוות אותו להשקעות שלי בזמן, כסף ותשומת לב לתכנים אחרים כמו ספרים, קורסים מקוונים וכו '.

ההשפעה על התנהגות הקוראים ושיתוף

שמתי לב לכך על התנהגות הקריאה בבלוג שלי. כשאני נתקל בקיר משכורת, יש פחות סיכוי שאשתף את הקישור במדיה החברתית. ראשית, אצטרך לשלם כדי לצפות בתצוגה מקדימה כדי שאדע מה אני עומד לשתף. שנית, אני לא רוצה לשתף קישור שמאלץ את העוקבים שלי לשלם קצת כסף כדי להציג אותו.

בלוגרים מתמודדים עם אתגרי הישרדות

אין ספק שבלוגרים רבים יחוו אתגרי הישרדות בהמשך. בטוח שיהיה יקר בזמן, במאמץ ובעלות בהשוואה לתשואות כספיות. לכן, כפי שנכנסתי לארגון הסבון שלי למקומות אחרים, דעו את הסיבה שלכם לבלוגים והיו מציאותיים עם הציפיות שלכם!