כיצד לבחור כותרת ספר טובה בעת פרסום עצמי של ספרי עיון

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

הייתה שיחה מעניינת בקבוצת המחברים שלי בפייסבוק. אחד המחברים שאל כיצד לקבל משוב לכותרים פוטנציאליים לספרה הקרוב. התשובות העלו מספר נושאים העוסקים בבחירת כותרת ספר טובה, במיוחד עבור ספרי עיון שאינו פורסם.

מהו כותרת ספר, באמת?

בעיקרו של דבר, כולם יודעים מה זה כותרת ספר במובן המילולי. זה השם שניתן לעבודת כתיבה ארוכה יותר.

אך כאשר אנו מדברים על שיווק ספרי עיון, כותרת ספר הופכת למשהו אחר לגמרי. זה הופך להיות חלק מ"אריזה "של העבודה. הכותרת היא "תווית החומרים" המספרת לקוראים הפוטנציאליים מה יש בתוך החבילה.

נכון, כותרות חכמות עשויות להיות תשומת לב. אבל אם הם לא מספרים לקוראים הרבה על מה שבפנים, הערך השיווקי שלהם מצטמצם או אפילו מתבטל.

האם כותרת הספר שלך אומרת לקוראים שהספר הוא בשבילם?

קידום אתרים לכותרות ספרים? בֶּאֱמֶת?

אחד המחברים האחרים בקבוצה הציע לשים לב לקידום אתרים בבחירת כותרת ספר וכותרת משנה. קידום אתרים? כן, SEO!

זה לא סוד שחלק גדול מהספרים כיום נמכרים ברשת, במיוחד באמזון. למעשה, אמזון הוא מנוע חיפוש מאוד מתוחכם בפני עצמו! זה חייב להיות. קונים שמחפשים ספר בנושא מסוים יקלידו בדרך כלל מילת מפתח או ביטוי בסרגל החיפוש, בדיוק כפי שהיו עושים אם היו מחפשים בגוגל. אז מערכת אמזון צריכה לדעת מה התוצאות כדי להחזיר לקונה. לכן, אם כותרת הספר שלך, כותרת המשנה, התיאור והקטגוריות שלך אינן מוגדרות לקידום אתרים, הסיכויים שלך להופיע בתוצאות מוגבלים או בוטלים.

בנוסף לאמזון, רוכשי ספרים פוטנציאליים עשויים לחפש את הנושא הרצוי להם במנועי חיפוש רגילים כמו גוגל. מכיוון שאמזון הוא אחד האתרים המתויירים בעולם והאמינים ביותר, ספרים העומדים בקריטריוני החיפוש יכולים להופיע גם בתוצאות מנועי החיפוש.

הנה דוגמה. הספר הפופולרי ביותר שלי נכון לכתיבת שורות אלה הוא עדיין הספר הראשון שלי. כותרתי את זה SWAG: כיצד לבחור ולהשתמש במוצרי קידום מכירות בשיווק העסק שלך . מכיוון ש- "swag" הוא מונח סלנג שמתייחס למתנות לקידום מכירות וטובים, חשבתי להשתמש בזה בכותרת יהיה חכם. אבל אם רק הייתי מכותרת , זה SWAG , זה היה חבר של SEO. אז בזכות הכתוביות שלי וגם בתיאור, הספר שלי מופיע בחיפושים באמזון אחר מוצרי קידום מכירות.

עלינו לזכור שאנחנו חיים את עולם הרובוטים. כך שלא משנה כמה חכם ספר פוטנציאלי יכול להיות חכם או אמנותי, אם הוא לא מדבר על רובוט, יש לו פחות סיכוי שיימצא באינטרנט.

איך לחשוב על כותרת טובה לספר שלך

בחירת מילות המפתח הנכונות לשימוש בכותרת ספר ובכתובית מחייבת שתבין את שוק היעד שלך, כמו גם מה קורה בראשם כאשר הם מחפשים את המידע שאתה מציע.

הנה תרגיל שיכול לעזור. אם קהל היעד של הקוראים שלך אמר את כל ההצהרות הבאות או את כולן, מה יהיה בחסר? מה שיתמלא בחסר יכול להיות מקום טוב להתחיל בו כאשר מבצעים מחקר מילות מפתח.

1. אני רוצה עזרה עם ____________.
2. אני רוצה להבין ___________.
3. אני רוצה לדעת יותר על _____________.
4. אני רוצה לדעת איך _______________.

לאחר שהגעת למילות מפתח או ביטויים פוטנציאליים, השתמש בכלי מחקר מילות מפתח כגון כלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס (זמין למפרסמי AdWords) או באתרים מקוונים (למשל, www.keywordtool.io). כאשר תזין מילת מפתח או ביטוי, תקבל רשימה המציגה את המילה או הביטוי שהזנת, יחד עם וריאציות קשורות. בעוד שמילת המפתח או הביטוי המוצעים שלך עשויים להופיע, ייתכן שתמצא וריאציות פופולריות יותר שלה שיכולות להיות אפשרויות יעילות אף יותר.

אז הגיע הזמן להיות יצירתיים! כיצד תוכלו לשלב את מילות המפתח או הביטויים בכותרת או בכתובית? נסה כמה וריאציות כדי לראות איזו מהן מתאימה ביותר לעבודה שלך. זה צריך להישמע גם טבעי, כלומר כשקוראים את הכותרת בקול רם, זה לא נשמע מביך.

מבקש משוב על כותרות ספרים פוטנציאליות

לבקש מחברים משוב על כותרות ספרים פוטנציאליות יכול להיות רעיון טוב אם אתה מרגיש לא בטוח מבחירתך או מחליט בין כותרות. אבל יש כמה הנחיות ואתגרים כשמבקשים לקבל את התשומה הזו.

הבן מדוע אתה מבקש עזרה. אף על פי שרוב המחברים המבקשים משוב על הכותרת מבקשים לגיטימית לקבל עזרה בקבלת ההחלטה החשובה הזו, נראה כי לאחרים יש מניעים אחרים. חלקם במצב "הסתכלו עלי" ורוצים לקבל אימות כלשהו עבור עצמם או על עבודתם. אחרים מרגישים כי פעולה זו, במיוחד ברשתות החברתיות, עשויה להעניק להם קצת באז שיווקי לפני ההשקה. יכול להיות שיש לזוג זה ערך מוגבל מכיוון שאנשים לא יכולים לעקוב אחר השיחה מספיק זמן כדי לגלות את הכותרת הזוכה. זה יהיה זיכרון שנשכח מזמן עד שייצא הספר.

קבל משוב מהחברים הנכונים. אם החברים שלך לא מבינים את עבודתך או את הקונים הפוטנציאליים שלך, הם אינם מועמדים אידיאליים להעריך את שם הספר שלך. גייס רק את אלה שיהיו קוראים פוטנציאליים או בעלי ניסיון בענף או בשוק שלך. בנוסף, אם הם לא מבינים את הצורך שהכותרת שלך תהיה ידידותית לקידום אתרים, הם עשויים לעשות קקי כותר ספר פוטנציאלי טוב מכיוון שהוא לא נעים להם מבחינה אמנותית.

ספק תיאור ו / או תוכן עניינים. ברשת, לעתים קרובות יש לי סופרים שיגידו לי שהם הולכים לכתוב ספר עם כותרת כזו וכזו. נשמע נהדר… אולי. רק לבקש מחברים משוב על כותרת או כותרת משנה מבלי לספק תיאור, נושא יעד SEO או תוכן עניינים זה בזבוז. הם עשויים לחשוב שזה כותרת מדהימה כשלעצמה, אך היא עשויה שלא להתאים את מה שיש בספר או למטרות השיווק שלך.

קבל עזרה מקצועית. קבלת ביקורת מקצועית על עורך על כתב היד לספר שלך, כולל הכותרת וכותרת המשנה, יכולה להיות בעלת ערך בבחירה זו. גורם יחסי החברים בוטל והם יכולים להעריך את התואר שלך לאור האם זה יתאים לספר שלך ולשוק שלך.

© 2017 היידי תורן