כיצד להתחיל פרסום עצמי: 5 שאלות שעליך לענות עליה לפני שתתחיל

הגיע הזמן להתחיל!

היידי תורן (מחברת) דרך קנווה

עם כל הכלים ופלטפורמות הפרסום העצמי העומדות לרשותנו בימינו, נראה כי פרסום עצמי יכול להיעשות כמעט על ידי כל אחד ואחד. טכנית, זה נכון. אבל השאלה האמיתית היא האם זה יכול להיעשות טוב על ידי כולם וכולם? והתשובה הזו היא NO גדולה!

לא הכלים יעשו או ישברו את מאמצי הפרסום העצמי שלך; שגיאות במסר, במטרה, בשיווק ובניהול הסיכונים הם אלה.

לכן לפני שתתחיל את פרויקט הספר שלך, עליך לשאול את עצמך חמש שאלות מרכזיות כדי לקבוע אם אתה מסוגל ללכת.

שאלה מס '1: מדוע אתה רוצה לכתוב ספר עצמי ולהוציאו לאור?

הרצון לכתוב ספר חזק עם פלחי אוכלוסייה גדולים. אפילו שמעתי אומדנים של עד 80 אחוז רוצים לעשות זאת. הסיבות לרצון לכתוב ספר כוללות את הדברים הבאים:

השאירו מורשת או התבטאו בעצמכם. אנו רוצים להיזכר כמישהו בעל ערך ושהזמן שלנו כאן על הפלנטה היה חשוב. כל כך הרבה אנשים חשים כי שיתוף הסיפורים, התובנות או האמנות עם העולם הוא דרך לשמור על זיכרונותיהם בחיים, גם לאחר מותם. כשלעצמו זה לא דבר רע. הבעיה נכנסת כאשר אנשים מבלבלים בין ערך חייהם לבין ערך עבודתם הכתובה בשוק. רק לשתף במחשבות או בסיפור שלך זה לא מספיק. העבודה שלך חייבת להיות מטרה לקהל שלך. נדבר על כך יותר בשאלה 2 למטה.
צור זרם הכנסה או קריירה. כמו עם השארת מורשת, זו מטרה לא רעה. למרבה הצער, זה יכול להיות קשה להשיג מטרה בגלל תחרות גבוהה בעידן האינטרנט והמציאות הכלכלית. אם זו המטרה שלך, עליך להיות איש עסקים ומשווק, בנוסף לסופר, כדי להצליח.
לקדם עסק או את עצמך. מטרה מציאותית יותר מאשר לקוות להתפרנס מכבוד מכתיבה היא לכתוב ספר שיעזור לך להתפרנס. סוגים אלה של ספרים נכתבים כדי להציג את המומחיות, הניסיון והאישיות שלך באופן שימשוך אליך הפניות מכירות והזדמנויות אחרות. עם זאת, הזדמנות זו לרוב זמינה רק לאנשים עצמאים או בעלי עסק משלהם. (ראה שאלה מס '4 להלן בנושאים שעשויים למנוע ממך פרסום עצמי.)
ספק שירות לקוחות. קבוצת משנה של ספרים שנכתבים לקידום עסק הם ספרים המסייעים לעסק לשרת את לקוחותיו. לדוגמא, יועץ עשוי לרצות לפרסם חוברת הדרכה למשתתפי הסדנה שלה.

טיפ: בחר את המטרה שלך! לספרים מסוימים יכולות להיות מטרות מרובות. זה בסדר. אבל היה ברור מה המטרה / ים האלה.

שאלה מס '2: מיהו קהל הקוראים האידיאלי שלך?

אני המום לחלוטין ממספר לקוחות הסופרים הפוטנציאליים איתם אני מדבר ואין להם מושג מי יקרא את ספריהם בסיום. אם הם אומרים "כולם", אני יודע שהם השקיעו מעט או לא מחשבה על ההיבט החשוב הזה. לאחרים יש מושג מעורפל מי יהיה הקהל שלהם, כמו נשים, צעירים, אנשי עסקים וכו '. אולם היעדים שלהם בדרך כלל כל כך רחבים שקשה לי להבין פלח שוק מדויק. אי-יכולת לקבוע את קהל היעד העיקרי שלך תגרום להפסקת כל מאמצי השיווק של ספרך.

טיפ: להבין מי הקהל של הספר שלך יהיה ואז לספק להם את מה שהם רוצים לקרוא.

שאלה מס '3: מה המסר והייעוד העיקרי של ספרך?

אני רואה את הקושי ביותר בנושא זה עם ספרים מסוג "מורשת" (כפי שנדון קודם) ועם מחברים המנסים לכתוב את הספר "להיות הכל, סיים הכל" בקטגוריה.

כמה מחברי מורשת מעוניינים רק לספר את סיפוריהם, לעתים קרובות עם מנת יתר מצחיקה של פרטים מינוריים ולא רלוונטיים. אין שום מסר או שליחות אמיתיים. הם פשוט חושבים שהחוויות שלהם כל כך ייחודיות וכל כך מעניינות שקוראים - כמובן! - יתלהבו. עבור כמה מחברים ברמת סלבריטאים, זה יכול להיות המקרה. אבל עבור כולנו, לא סביר. אם אתה כותב ספר מסוג מדור קודם, עליך לשאול את עצמך, "מדוע אני מספר את הסיפור הזה ואיך זה יועיל לקורא שלי?"

במיוחד בזירת הסיפורת, אני נתקל בסופרים שמנסים כל כך לכתוב את העבודה הסמכותית הסופית בנושא שלהם. זהו צו גבוה לכל ספר ולכל מחבר. אז הם מגשימים יתר על המידה ומתחתם. לעתים קרובות הם גם לא מסיימים את הספרים שלהם כי תמיד יש עוד משהו שהם חושבים שהם צריכים להוסיף.

טיפ: אם אינך יכול לזקק את משימת הספר שלך לכ- 25 מילים בערך, עליך להבהיר את המסר שלך.

שאלה מס '4: האם אתה זכאי לפרסום עצמי?

למרבה הצער, לעתים קרובות אני צריך להיות רוצח חלומות הספרים עבור כמה מחברים פוטנציאליים. ישנם כמה מקצועות ונושאים שמווסתים מאוד, בסיכון גבוה או שפרסום עצמאי עשוי להיות אסור עליהם. כמה דוגמאות (וישנן אחרות!) כוללות מימון והשקעות, משפטים, רפואה, בריאות, חברות שיווק רב-שכבתיות (MLM) וכו 'פרסום עצמי מבלי להיות מודע למגבלות וההתחייבויות הפוטנציאליות יכולות להיות מסוכנות ולהוביל לתביעות או גרוע מכך..

טיפ: מגבלות מחקר וחוקים החלים עליך, על העסק שלך ועל סוג הספר שאתה מתכנן לכתוב ולהוציא לאור. פנה לייעוץ משפטי בנושאים העשויים לחול על מצבך האישי, מקצועך או עסקך.

שאלה מס '5: כיצד תגן על עצמך מהתחייבויות מדיה?

בנוסף לזכאות לפרסום עצמי, עליך להיות מודע למה שמכונה התחייבויות מדיה. התחייבויות מדיה כוללות נושאים כמו הפרת זכויות יוצרים וסימנים מסחריים, אחריות בתוכן, שגיאות והשמטות, לשון הרע, לשון הרע, לשון הרע, הפרת סודיות ופגיעה בפרטיות.

אל תחשוב שרק בגלל שאתה כותב בדיה או שירה, אתה פטור! האם אי פעם ראיתם הודעות בסוף סרטים על כך שסיפור הסרט אינו מתאר אנשים אמיתיים? או אם אתה נותן עצות רוחניות או דתיות בספרך, האם אתה חושב שאינך אחראי לאופן בו ניתן לפרש או ליישם את עבודתך? איש אינו פטור מהנושאים הללו והצהרות מתאימות הן חובה לכל סוגי הפרסום העצמי.

כמו כן, אם אתה מועסק, שים לב שמעסיקים עשויים להגביל או לאסור על הסף פרסום עצמי (כולל מדיה חברתית!). ודא שאינך מפר חוקים, כללי חברה או הסכמי סודיות עם מה שאתה מפרסם. לא כדאי להסתכן בפרנסתך או בעתידך הכלכלי! אם אתה מועסק, חפש הכוונה משפטית לפני שתמשיך במאמצי פרסום כלשהם.

טיפ: חנך את עצמך בנושאי אחריות תקשורתית! שוחח על כל מאמצי הפרסום שלך עם עורך דין (במיוחד מי שמכיר את הקניין הרוחני) ועם ספק ביטוח מסחרי (לא סוכן הרכב הביתי שלך!) כדי שתדע כיצד להגן על עצמך כראוי עם הצהרות, ביטוח ואמצעי מניעה.. כן, יש דבר כזה ביטוח אחריות תקשורתית שעשוי להיות יקר, אבל אולי כדאי לך להגן על האינטרסים שלך.

שורה תחתונה

אם אינך יכול לענות על חמש השאלות הללו, אין לך פרסום עצמי של עסקים.